飞刀侧畔千帆过

娃哈哈争端：无规则的江湖闹剧

                                      

      最近一直在看娃哈哈和达能打架的新闻，从春天闹到夏天，从国内闹到国外。一直想说两句，尽管我不是财经记者，没做过财经报道，不了解财经领域的是是非非，不过在这件事情上，我总觉得专业领域的纠葛经常会遮住事件本身的玄妙。

      开始只是吵架，因合资而起，后来就越来越有趣了——娃哈哈说达能要消灭民族品牌，达能说娃哈哈转移合资公司资产，娃哈哈说受到达能不公正对待，达能在美国起诉娃哈哈旗下公司……等到了娃哈哈宗庆后发公开信、宣布辞职“专事打官司”时，原来的吵嘴已经逐步升级为吐口水、扇耳光、扯头发、抓咪咪、踢鸡鸡，坊间妇女打架的招数已经都使出来了。

      最有趣的还要算达能在美国起诉娃哈哈创始人宗庆后女儿公司后，宗庆后写的那一封公开信。怎么说呢，这封信看到最后，忍不住笑了：按说宗庆后也算是著名企业家，但这封信写得却一点看不出企业家的恢宏气度，反倒他的江湖气质倒是显露十足。

      这种江湖气质，在1979年后的中国，一般都专属于那些没什么知识、白手起家并有所成就的人。这样的发展轨迹、这样的发展环境，这样的发展特质，注定了这拨人对规则的蔑视和对利益的顶礼膜拜。他们的企业，多半是家族式的；他们的形式作派，多半是龙头大哥一样；只要不伤害他们的利益，他们是君子，一旦触及利益，他们就成了小人。

      合资的初衷必定是为了利益，这不用多说。到后来利益无法妥协，过不下去了，直接离婚不就完了，能协议离就协议离，不能协议离就上法院——可这两方都不，偏要打口水仗，偏要撒泼打滚让大家看热闹，真是挺逗的。

      达能是个欧洲公司，这事要在欧洲，切，该掰掰，不该掰你还得给我老实干，不服气啊，法院见！但是达能毕竟已经在中国发展多年，对中国人折腾的习惯和手腕已经越来越熟悉，甚至可以说越来越被同化，否则就不会跟娃哈哈你来我往提上裤子就不认人！

      对娃哈哈来说也是一样，既然是合资，就必然会有品牌存续的危险，连这都不考虑就合资，脑子进水了？合资不成了，就给对方扣一消灭民族品牌的大帽子，进了第二瓶水吧？

      查查达能在欧洲或是全世界的扩张历史，有多少小品牌先被收编后被消亡？先不说达能，吞并你的对手对任何品牌来说都是消灭竞争最简单明了的方式，有错么？如果是娃哈哈，收编了国外某品牌，还不知道会在国内如何自夸呢。民族品牌这个帽子，以前我一听就激动，现在觉得，靠，别说什么民族的外族的，在商言商，该怎么办就怎么办，有规矩走规矩，没规矩走法律，要不加入WTO干什么，咱都呆在自个家里数钢蹦不就完了。

      再一想，其实问题还是出在规矩上。改革开放近30年，当初很多合资都没有规则，就算有规则，随着中国的快速变化、市场的快速变化、人群收入和消费水平的快速变化，这些规则很快也就歇菜，否则就不会总出现“摸着石头过河”的局面。

      再说，尽管现在的中国人越来越喜欢制造规则，但是他们更喜欢打破规则，尤其是那些带有江湖气质的企业家，所以任何有规则，在他们那里都有可能变成无规则。

      达能虽然也算了解中国国情，但是毕竟骨子里还带着欧洲人的德性，比较轴，认死理，所以先提起诉讼的肯定是他们，他们终究还是当不了泼妇的，总想把事情拉回规则里来解决。而娃哈哈可不一样，什么场面没见过啊，什么招数他们没使过啊，什么面子他们不能抛啊，谁要别动了俺的奶头，跟你丫死磕！

      类似的事情，在若干年前也曾发生过。还是娃哈哈，很多年前它旗下的某产品某年出了一档事，一孩子喝了后，死了，孩子家属找到北青报求助，北青报做了报道，娃哈哈认为这报道失实——如果报道失实，拿出你的证据，直接上法院起诉不就完了，但是娃哈哈没有，它选择的是让新华社记者写内参，直接送到了高层领导那里，罪名同样是一个：要毁灭著名民族品牌，结果最后是北青报差点被毁灭……还好，北青报命大，死里逃生，活到现在。

      现在还有很多北青报人绝对不用娃哈哈的任何产品，包括我。

      所以看到最近这出戏，觉得娃哈哈那种中国特色的无规则气质已经越来越浓烈了——这样的事情，不过是商业争端，争不过人家就投降，愿赌服输，有必要秀给全国人民看么？秀来秀去，总归脱不了江湖闹剧的俗气！

      要不，还是用那招吧——搞定法新社记者，给法国总统写份内参，参死丫个达能！

【作者: 小飞刀】【访问统计:】【2007年06月13日 星期三 00:02】【注册】【打印】